باز شدن مسیر تازه‌ای برای جذب حامی مالی در ورزشگاه‌ها

به گزارش پایگاه تخصصی اقتصاد ورزش، شرکت بیمه آلینز (Allianz) و برگزارکنندگان بازی‌های المپیک و پارالمپیک لس‌آنجلس ۲۰۲۸ (LA28) از نام‌گذاری محل برگزاری مسابقات والیبال ساحلی با عنوان «آلینز بیچ آرنا» (Allianz Beach Arena) خبر داده‌اند. این اعلام در ۲۸ و ۲۹ اکتبر ۲۰۲۶ در رسانه‌های رسمی و تخصصی بازتاب یافت.

این ورزشگاه موقت در لانگ‌بیچ کالیفرنیا قرار دارد و قرار است میزبان مسابقات والیبال ساحلی المپیک و رقابت‌های فوتبال نابینایان پارالمپیک باشد. کمیته بین‌المللی المپیک (IOC) این اقدام را نخستین مورد نام‌گذاری یک محل برگزاری مسابقات المپیک با نام یک شریک تجاری معرفی کرده است.

از نظر اقتصادی، حق نام‌گذاری ورزشگاه (Venue Naming Rights) به برگزارکنندگان امکان می‌دهد فراتر از تبلیغات محیطی و نشان تجاری، یک دارایی مشخص را به بسته حمایت مالی اضافه کنند. در این مدل، نام حامی در ارتباطات رسمی محل مسابقه، پوشش رسانه‌ای و تجربه حضوری تماشاگران حضور پیدا می‌کند.

برای برگزارکننده، چنین قراردادی می‌تواند منبع درآمد تجاری تازه‌ای ایجاد کند؛ برای برند نیز پیوند نام با یک رویداد جهانی فرصتی برای افزایش آگاهی از برند و ارتباط با مخاطبان بین‌المللی است. با این حال، میزان اثرگذاری تجاری به مدت قرارداد، گستره حقوق واگذارشده، تعداد مخاطبان، محدودیت‌های تبلیغاتی و میزان دیده‌شدن نام در رسانه‌ها بستگی دارد.

ارزش مالی قرارداد آلینز اعلام نشده است؛ بنابراین، نمی‌توان رقم مشخصی برای درآمد حاصل از این توافق ارائه کرد. اهمیت خبر در این است که ال‌ای۲۸ در حال توسعه شیوه‌های تجاری‌سازی دارایی‌های محل برگزاری رقابت‌هاست؛ رویکردی که می‌تواند بر طراحی بسته‌های حمایت مالی رویدادهای بزرگ ورزشی در آینده اثر بگذارد.

منبع: کمیته بین‌المللی المپیک، اعلام نام‌گذاری محل مسابقات ال‌ای۲۸ با نام آلینز

انتهای پیام/